Значимостта и влиянието на безплатната информация

Мониторинг на Градски вестник, декември 2008

Автор: Диляна Драгомирова

В Западна Европа сегментът на безплатните вестници е добре разработен и печеливш от години, но в България за предимствата на този тип издания започна активно да се говори едва през последните две-три години. Очакванията да се издаде безплатен всекидневник бяха насочени към големите вестникарски групи – Вестникарска Група България, Икономедиа или Стандарт Нюз. Вместо тях обаче, в празната пазарна ниша стъпи пръв в. 19 минути, издание на Бал Медия АД. Бързо след неговия старт не закъсня да се появи и конкуренцията в бранша – в лицето на Градски вестник. Той е вторият безплатен ежедневник на територията на София и се издава от Икономедиа АД. Излиза от 10 ноември 2008 г., в тираж от 100 000 броя. Главен редактор е Димитрана Александрова. Вестникът излиза от понеделник до петък и се разпространява в столицата, на ключови места, гарантиращи голям човекопоток. Характерно за него е сутрешното му раздаване, което подсигурява достигането му до активните софиянци в сутрешния им път към работното място, независимо дали се придвижват с метро, кола, градски транспорт или пеша. Те го отнасят в офиса, а след края на деня и вкъщи. Той превръща нечитателите на всекидневници в читатели и ги развива в лоялна аудитория. Според издателите Градски вестник се стреми да предоставя качествена, точна и полезна информация на столичани. Представят се най-важните софийски, български и световни новини. Има специални рубрики за Здраве, Технологии, Мода, Храна. Ежедневникът има и свой електронен вариант на www.gradski.bg, което го прави още по-интерактивен и достъпен източник на информация. От Интернет страницата може и да се свали всеки брой в .pdf формат. Изданието има за цел да подтиква аудиторията към активност – на читателите се поднасят различни възможности за изразяване на мнение като гласуване в анкети и коментари към статиите. В петъчния брой пък има специална рубрика, в която се публикуват най интересните анализи и коментари.

Според изследване на читателската аудитория, проведено от Алфа Рисърч, средно 2.3 човека четат един брой на Градски вестник. Умножено по всекидневния тираж от 100 000 броя, това прави 230 000 читатели всеки ден. 78% от столичани знаят за вестника, 70% са виждали хората с червени якета, които го раздават, 60% са го чели поне веднъж. 29% от софиянци вече редовно четат Градски вестник. Други 20% са успели да го намерят и прочетат няколко пъти през първия месец. Читателите са в активна възраст, добре образовани и със сравнително високи доходи. Основната част от тях са във възрастовата група 31-60 години. Тук средните проценти са по-високи в сравнение със средните за София. Важен факт от изследването е, че половината от аудиторията се съставлява от хора с образование над средното. Приблизително 2/3 от хората, които четат Градски вестник, са служители, собственици на фирми и със свободни професии. Друг интересен факт е, че пазарният дял на изданието е по-голям от този на традиционните всекидневници като Труд и 24 часа например.

Спецификата на Градски вестник, неговият начин за разпространение и читателската му аудитория са причините, поради които може да считаме, че той отразява актуални политически събития и теми, които достигат до голям брой хора – потенциални гласоподаватели, като по този начин може да оказва влияние върху техния вот.

Докладът обхваща всички броеве на ежедневника от месец декември – от 01.12 до 23.12.2008г.

Aнализът на уводните заглавия на Градски вестник е направен с помощта на Wordle. Чрез облак от тагове са изведени ключовите и най-често използвани думи в заглавията.

От визуализацията става ясно, че най-често срещаните думи са „София” и „лева”. Присъствието на името на столицата е съвсем обичайно, тъй като ежедневникът все пак е софийски. Многократната употреба на думата „лева” пък сочи, че голяма част от уводните материали са били свързани с цени или с финансови теми. Таговете в облака са свързани главно с теми и проблеми, които вълнуват столичани – парното, трафика, строителството, боклука. Следователно, изданието предоставя актуална и полезна информация на читателите си относно техния град. Не отсъства и името на кмета на София – Бойко Борисов. Част от уводните заглавия за месеца са свързани с него. За сравнение, имената на други политически личности не се срещат в уводните материали.

Интересна рубрика в Градски вестник е Колонката на – всеки ден на 10-а страница се публикуват мнения на известни личности. В понеделник автор е Ивайло Дичев, във вторник – Иво Прокопиев, в четвъртък – Ники Кънчев, а в петък се публикуват интересни изказвания на читатели. За нас, наблюдателите на медиите, най-примамващ ден е срядата, когато колонката се води от столичния кмет Бойко Борисов. През този месец, той има публикувани 3 коментара. Отново облак от тагове ни показва кои са най-засяганите теми и ключовите думи, употребявани от Борисов.

Най – ярко се открояват „София” и „Брюксел”, което сочи, че основните проблеми, по които кметът изказва мнение, са свързани със столицата и Европейския съюз. Някои от най-често употребяваните думи като „заводът” и „преработка” са свързани с наболелия за столичани проблем – „боклука”. „Парите” присъстват в изказванията на Борисов чрез много сходни – “евро”, „лв”, „млн”. На очи се набива и „правителството” – той не пропуска възможност да критикува настоящата власт, най-вече в лицето на БСП и на премиера Сергей Станишев, чието име също можем да видим в облака. Интересна е употребата на подканващите „нека” и „трябва”, които са характерни за политическата агитация.

Предоставеното от Градски вестник поле за изява дава възможност на Борисов да бъде по-ярко представен от останалите политически фигури в медията. Това, че се публикува изцяло негов коментар, без редакторски анализ, изцяло с пряка реч, засилва въздействието на материала върху читателите. Отправяйки критики към правителството, кметът успешно води своята предизборна кампания, вече стартирала на медийно ниво.

С Бойко Борисов са свързани и най-голям брой статии в сравнение с останалите ключови политически фигури – общо 19 за месеца. Това е логично, тъй като вестникът все пак се отнася за столицата и голяма част от събитията са свързани с кмета. Но заедно с традиционната седмична колонка, това му осигурява най-силното присъствие в медията. На второ място с 9 публикации за месеца се нарежда Сергей Станишев. В повечето случай премиерът е представен в негативна светлина. На фона на изборите за лидер на СДС, Иван Костов присъства в 3 публикации в изданието. Почти лишени от внимание и извън медийната сцена остават Ахмед Доган – с 2 публикации, и Волен Сидеров и Симеон Сакскобурготски, които са споменати само по един път за целия месец. Публикациите за Доган са свързани с разследвания – около смъртта на Ахмед Емин – и за укриване на данъци от лидера на ДПС. Статията за лидера на НДСВ засяга евентуален съдебен процес срещу бившия премиер заради нежеланието от негова страна да върне горите в Рила. 

Почти еквивалентно е и присъствието на политическите партии в ежедневника. ГЕРБ присъства само с 5 статии, но това е логично, тъй като тя се асоциира повече с лидера си Бойко Борисов. Най-много статии за месеца има за СДС – 14, което се обяснява с вълненията около избора на новия лидер. ДСБ (6 публикации) и НДСВ (3 публикации) са по-силно представени като политически сили, отколкото чрез конкретни личности. Свързани с БСП са също малко статии – 2, но партията е представена по-силно чрез образа на премиера Станишев. Подобно на своите ръководители, почти отсъстват от медийната сцена АТАКА и ДПС (с по 1 публикация за декември).

Много интересна е и политическата визуалност във вестника. С най-голям брой снимки присъстват отново двата основни персонажа в предизборната борба – Бойко Борисов и Сергей Станишев. Волен Сидеров, Ахмед Доган и Симеон Сакскуборготски присъстват само с по една снимка за месец декември. По-често се срещат образите на Иван Костов и Мартин Димитров, обвързани с вълненията около изборите за новия лидер на СДС.

Най-голям брой фотографии има на столичния кмет. Както обикновено, Бойко Борисов е представен на разнообразни места, извършващ различни дейности. Независимо дали си избира книги от пътуващата библиотека на „Голямото четене”, дали разбива шампанско по повод новата линия на метрото или открива нова детска градина със свещ в ръка, той винаги е подходящо облечен за случая. Може да го видим както в елегантен костюм, така и със спортно яке и „докерска” шапка. Разбира се, от фотографиите не отсъства и неговият образ на „мислител”, традиционно присъстващ над рубриката Колонката на Бойко Борисов. Накратко, чрез своите различни образи в Градски вестник, той е представен в положителна светлина – като мултифункционален и успяващ във всяко начинание.

Със съвсем по-малко количество снимки е представен и премиерът. Неговият образ във вестника обаче не е толкова светъл и позитивен. През декември с него са публикувани колоритни моменти от представянето на книгата му „Защото сме социалисти” и участието му в риалити шоуто „Денсинг старс”.

По-малко са фотографиите, представящи Станишев в сериозна светлина. Най-силно впечатление за месеца ми направи публикуването на първа страница на вестника на 10.12. на този колаж, показващ разлепените от партията на Иван Костов плакати, подканващи „Серго” да си ходи, също както и саморъчните надписи на Орлов мост.

Основни изводи:

• Начинът на списване на Градски вестник, неговото разпространение и читателската му аудитория дават основание да го считаме за сериозна медия, което може да оказва влияние върху вота на предстоящите избори.
• Уводните заглавия за декември са свързани с актуални за столичани проблеми.
• Най-голямо присъствие на медийната сцена на ежедневника за месеца под формата на публикации и фотографии имат Бойко Борисов и Сергей Станишев. Отсъствието е характерно за Ахмед Доган, Волен Сидеров и Симеон Сакскобурготски.
• На база на първите наблюдения върху Градски вестник можем да заключим, че вестникът по-скоро подкрепя опозицията в лицето на ГЕРБ и Бойко Борисов и отправя критики към правителството – в частност към БСП и Сергей Станишев.