Молът на народа

Публикация във в. "Новините днес", 22 март 2010

Автор: Мая Цанева

Откриването на поредния мол в София не мина без обичайната светска суета и лъскава ПР информация. Но има нещо далеч по-интересно от многобройните безплатни и платени публикации и това е въпросът за молманията по време на криза. И за медийния дял в нея.

А че такава мания има е видно от бурните реакции след откриването на новия търговски център. Независимо дали са в дух на възторг или пък в саркастичен тон, те безапелационно показват, че молът вече е станал главен герой в социалния театър. Той като наше алтернативно битие дори е тема в новия български сериал „Стъклен дом”.

В интернет пространството иначе наивистичният възторг от „столицата на модата” бе помрачен от редица иронично-заядливи коментари и мрачни прогнози. Още в понеделник разтревожени жители в района на новия търговски център алармираха във Фейсбук за очаквани задръствания и нашествия, сравними с блокади. Сред ироничните подхвърляния за опашки и побоища за пържоли, чорапи и гащи на промоция молът бе принизен до Женския пазар, а шопинг терапията до банално пазаруване.

Отново в интернет, поетът idan възпя новия търговски център в одата си „Мол Сердика”. Клишираните образи на купувачи „едва дочакали мартенското утро” и на „строители, с много пот на морни чела” силно напомнят за историческия градеж на Димитровград или Прохода на Републиката. Лирическият герой величае „таз перла многоцветна” и завършва с любимото заклинание за „атрактивен подарък за човека любим”.

В същото време предстоящите неволи на клиентите оживяха в блог публикация с автор Красита. Авторката рисува гротестен образ, в който „най-атрактивна засега остава промоцията на консерва леща плакия”, а единственият начин да се усети истински „тръпката, наречена шопинг”, е да се устрои „бивак пред мола два месеца по-рано”.

Телевизионните медии и пресата подхраниха заядливия тон с новини за откъртена част от тавана на мола „за потрес на строители и бъдещи наематели на магазини, които вече редяха лъскавата си стока” (в. „Труд”). Но като цяло остана усещането за значимостта на събитието. Агенция „Фокус” съобщи за „засилено полицейско присъствие” в 8 часа сутринта и за опашка от „повече от 100 души”. В репортаж по кабелна телевизия пък продавачка заяви, че за първия един час е отчела над 20 покупки. „Аз не виждам криза”, призна жената.

И в традиционните, и в новите медии интересът към явлението мол е впечатляващ. Дали има опасност от „опазаряване” на „шопинга” или молманията ще прерасне в инструмент за формиране на обществено мнение? Темата е открита за дебати в медийното и социално пространство.