Хормонален дисбаланс

Публикация във в. "Република", 5 юли 2010

Автор: Николета Даскалова

Дразнене от пръв поглед – така възникна връзката между сегашния здравен министър и журналистите. Още през април от позицията на номинирана за министър проф. Анна-Мария Борисова парира репортерското любопитство за бъдещата здравна политика с упоритото „Усмихвам се, само се усмихвам”. Впоследствие екзотичната недиалогичност премина в поучителен инструктаж пред медиите как се пишат новинарски заглавия, а преди броени дни (30 юни) кристализира в твърдото „Няма да водя дебат”. Изречено и пред журналисти и пред лекарски и пациентски организации, протестиращи срещу намаляването на средствата за здравеопазване.

Досегашното присъствие на новия здравен министър на публична сцена провокира както интерес, така и отношение от страна на медиите. Анна-Мария Борисова е сред десетте най-споменавани субекти в пресата през последното тримесечие. А ответната реакция на нейното колоритно поведение е както в нотките на медиен сарказъм, така и в тона на журналистическа чувствителност. Госпожа министърът бързо се превърна в герой на вестникарски политически вицове („Е, сега здравната реформа направо ще се прави от пациент”, в. „Капитал”) и в обект на ирония в развлекателни тв-предавания („Шоуто на Слави”, „Пълна лудница”, „Господари на ефира”). Доайенът Иван Гарелов пък остро се възмути от „превзето пренебрежение към медиите” (в. „24 часа”). Присмех и негодувание изпълват и медиите на гражданите, като „КуКумицин” е най-типичното определение, което се дава във форуми и Фейсбук.

Въпросът, който изниква, е как всичко това се вписва в актуалното медийно-политическо състояние. Е, няма начин да не забележим огромната разлика в отношенията на медиите с Борисова, от една страна, и с Борисов, от друга. Контрастът впечатлява със своето… хормонално измерение. Ако проф. Борисова е публично окарикатурявана като жена с болестни следи от климактериум, то вече от години сме свидетели на медийни въздишки по тестостерона и силната ръка на Борисов. Кой печели от подобен дисбаланс? Очевидно силата е на страната на мъжкия хормон. Ако не друго, то високото ниво на тестостерон в комуникационната политика на правителствения лидер поддържа висок рейтинг. Основен конкурент на този рейтинг пък е не кой да е, а силовият министър Цветанов. Политиката на мускулите напомпва медийното и обществено одобрение и изпъква още повече на фона на фигури като здравния министър. Неслучайно в репортажите от протеста миналата седмица изрично се посочва, че министър Борисова се появява пред недоволните лекари и пациенти именно по заръка на премиера. В света на имиджите всичко това е от значение. В света на кризата, неефективното здравеопозване и ниския жизнен стандарт, обаче, трябва нещо повече от хормони – и в медиите и в политиката.