Необмислена реклама или политическо ре-брандване

ноември 16, 2009 by admin  
Filed under Блог

Ако съдим по това как изглеждаше рекламата на БСП на последните (частични местни) избори, може да заключим, че Столетницата опитва да се актуализира като политическа търговска марка. Билбордовете излязоха първо като полу-закрити – без снимки, само с два реда текст и по-дребен шрифт в долния десен ъгъл, насочващ към уеб-сайт, а по-късно и със снимка на кандидата Кадиев. Рекламни  радио клипове пък се завъртяха по CHR (радио за най-новите хитове) и рок станции. Кого целеше да достигне тази реклама? Опрделно не електоратът, считан у нас за потенциално ляв. Най-новите хитове или бунтарският хеви звук,  препратките към интернет и билбордовете с нещо като продуктови апели определно не биха могли сами да променят електората на партията. Остава въпросът: предстои ли ни да видим политическо ре-брандване в търсене на изход от кризата или това беше просто не добре ардесирана реклама.kadiev-transport1zelena-kadiev

Усмивката на Станишев преди бума на външната политическа реклама

април 26, 2009 by ndaskalova  
Filed under Блог

Дистанцията до изборите се скъсява и заедно с това все повече наближава времето за явната политическа реклама. Както се случва в кулминацията на всяка кампания, и тази година очакваме околното пространство да бъде облепено в партийни цветове, лозунги и образи на кандидат-депутати. Засега на фронта на външната политическа реклама е спокойно, а партийният фотошоп само загрява за голямото състезание. Въпреки това обаче първите лястовички на външната реклама вече са около нас, долитайки от голямото гнездо на управляващата БСП. Още от есента на миналата година младежите „в червено” се опитаха да покажат, че и социалистите могат да бъдат свежи и модерни – фамилиарното билборд-послание Сергей, обади ми се! погъделичка интереса на медиите и в крайна сметка успя както успешно да рекламира сайта на младите от старата партия, така и да инжектира допълнителна информационна популярност в публичния образ на и без това традиционно доминиращия в новините Сергей Станишев.

Сергей, обади ми се - bTV 4-11-2008

Очевидно БСП започва своята кампания с фигурата на премиера на преден план. Това личи и от факта, че вече от месец лицето на Станишев наднича от първия класически партиен билборд за този сезон.

БСП билборд Варна - Сега 25-03-2009

Посланието е в шаблона на управленския оптимизъм – „силна икономика” и „нови работни места” (изтръгналото се от самия Станишев признание, че все пак живеем във време на криза, остава невидимо за очите). В партийната митология внушението за успех минава през персонификацията – партийният вожд е „интелигентен лидер” и то лидер не само на партията, но и на всички нас. От билборда ведро се усмихва общият ни вожд – премиерът, който се грижи бащински за нас и едновременно с това застава братски сред нас. В конкретния визуализиран случай – сред група работници, вперили поглед в своя вожд-побратим. „Ето ме, с открито лице пред вас и сред вас”, показва ни се Станишев с блажена усмивка, махнал официалната вратовръзка и позволяващ да надзърнем дори във вътрешния джоб на якето му. Интелигентен, можещ, честен, оптимист – такъв е истинският лидер, казва ни рекламата. (Но все пак вождът си е вожд, той няма нужда от предпазна каска, сякаш над главата му скрито грее ореол, който го прави недосегаем за трудови злополуки).

БСП билборд Пампорово

Засега примерите от рекламното дефиле на усмихнатия Станишев са от извън-столичното пространство – из улиците на морска Варна, както и сред величествената природа на Пампорово, където, впрочем, илюстрацията с работниците отлично се вписва сред също толкова величествените строежи на хотели. Друг е въпросът, на какъв тип таргетиране се основава връзката между политика и туризъм.